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Trade Marketing

Trade Marketing

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  • De 11/05 às 19:30 até: 23/06 às 13:00
  • Rua Guilherme Schell, 350 – Santo Antônio - Porto Alegre/Rio Grande do Sul - Brasil

Descrição

A atividade de Trade Marketing é de fundamental importância na estrutura de gestão de empresas dos ramos industrial, serviços e varejo. O Trade canaliza, atualmente, expressiva parte dos recursos dos setores de Marketing e Vendas, mas ainda carece de profissionais com formação especifica na área, assim como estrutura independente dentro das empresas.

 

 

Objetivo do curso:

  • Criar habilidades conceituais e práticas necessárias para o desenvolvimento de estratégias e ações de Trade Marketing.
  • Desenvolver habilidades e competências para incrementar as relações com os canais de distribuição e os consumidores finais (Shopper).

 

 

Público:

Profissionais que atuam nas áreas de Marketing, Trade Marketing, Distribuição, Comunicação e Design. Representantes comerciais, varejistas e profissionais interessados em desenvolver habilidades nessa nova área do marketing.

 

 

Metodologia:

Aulas expositivas, estudos de casos, desenvolvimento de plano de Trade Marketing, palestras, trabalhos em grupo, leitura de artigos e livros indicados.

 

 

Carga horária total do curso:

O Curso Intensivo em Trade Marketing tem carga horária de 60 horas-aula, 12 encontros, ministradas duas vezes por semana, as sextas, das 19h30min às 22h50min e aos sábados das 08h00 as 13h00.

 

 

Corpo Docente:

Formado por professores com ampla capacitação, que combinam vivência prática, reflexão crítica e experiência acadêmica. Foi dada atenção especial ao equilíbrio entre o domínio do conteúdo e a didática, de maneira a que, o aprendizado seja construído em cada aula e a partir da experiência de cada aluno.

 

 

Estrutura do Curso:

1 - Módulo: Trade Marketing & Shopper Insights

  • As transformações nas relações entre fabricantes e varejistas na busca pela eficiência no atendimento às necessidades dos consumidores finais (Shopper)
  • O surgimento e o conceito de Trade Marketing
  • O conceito de Shopper e como buscar eficiência nas estratégias de comunicação no ponto-de-venda

2 - Módulo: Plano de Trade Marketing

  • Roteiro para estruturação de um plano de Trade Marketing
  • As interações do Trade Marketing para implementação do plano
  • Estudo de casos reais de indústrias de bens de consumo

3 - Módulo: Gestão Estratégica de Varejo

  • Como os conceitos de Trade Marketing se aplicam ao varejo
  • Gerenciamento por categorias
  • Visual Merchandising
  • Modelos de expansão: franchising

4 - Módulo: Ativação de Canais

  • Ativação 360° no ponto-de-venda
  • Definindo o plano de Sell Out
  • Implementando uma ação de Trade Marketing

5 - Módulo: Operações de Trade Marketing

  • Planejamento e operacionalização de ações no ponto-de-venda
  • Ferramentas para controle e avaliação dos resultados das ações de ativação
  • Metodologia para cálculo de ROI

6 - Módulo: Práticas de Trade Marketing no Brasil

  • Palestrante da indústria abordando caso real

7 - Módulo: Apresentação dos trabalhos

  • Apresentação e discussão em aula com avaliação final dos trabalhos

 

 

Investimento: R$ 2.652,00

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