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Branding: Construção e Gerenciamento de Marcas

Branding: Construção e Gerenciamento de Marcas

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  • De 19/05 às 08:30 até: 02/06 às 17:00
  • Rua Guilherme Schell, 350 – Santo Antônio - Porto Alegre/Rio Grande do Sul - Brasil

Descrição

O desenvolvimento econômico, cultural e tecnológico estimulou o empreendedorismo, a globalização e, em consequência, o forte acirramento da concorrência e o surgimento explosivo de novos produtos e marcas. Marcas fortes ganharam uma crucial importância nas última décadas, levando a uma radical revisão do significado de “marca” (“brand”). Em curto período, o aluno adquire conhecimentos e habilidades de marketing fundamentais para o desenvolvimento de estratégias e ações para construção e gestão de marcas nesse novo ambiente. Abordando as diferentes fases do processo de gestão de marcas (“branding”), desde a análise do ambiente até o desenvolvimento das ações, este curso é fundamental para quem deseja agregar valor a organizações, produtos e serviços através de marcas sólidas.

 

Objetivos do curso:

Criar habilidades conceituais e práticas necessárias para o desenvolvimento de uma estratégia capaz de construir e desenvolver marcas de valor.

 

Público:

  • Gestores de empresas, profissionais que atuam nas áreas de marketing, comunicação e design. Estudantes e profissionais liberais interessados na ampliação de seu repertório sobre o tema.

 

Metodologia:

Aulas expositivas, estudos de casos, trabalhos em grupo, leitura de textos e livros indicados.

 

Carga horária total do curso:

O Curso Intensivo em Branding: Construção e Gerenciamento de Marcas tem carga horária de 30 horas-aula distribuída em 03 encontros, aos sábados, das 08h30min às 17h.

 

Corpo Docente:

Ivan Pinto

Professor da ESPM, da qual foi Presidente Executivo, Presidente do Conselho Superior, Diretor de Assuntos Internacionais e Diretor da Central de Cases. Foi Gerente de Marketing da Unilever, no Brasil e em Nova York. Foi Presidente de agências de publicidade do Grupo Interpublic, inclusive da MPM Lintas, no seu tempo a maior da América Latina. Foi Presidente da ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade; da APP – Associação dos Profissionais de Propaganda; do CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, no qual permanece como membro vitalício ido Conselho Superior.

 

Estrutura do curso:

  • Introdução – O significado tradicional de “Marca”
  • Evolução do significado de “Marca”
  • O significado moderno de “Marca”: a marca na “Era das Marcas”
  • Identidade de Marca
  • Marketing e Comunicação na “Era das Marcas”
  • Marca como patrimônio empresarial
  • Marca como estratégia empresarial
  • “Branding” – gerenciamento de marca:
  1. Criação da marca
  2. Extensão da marca
  3. Fortalecimento continuado da marca
  4. Revitalização da marca
  • Gerenciamento do portfolio de marcas da empresa
  • A nova importância da marca corporativa ou institucional

 

 

Investimento: R$ 1.326,00

 

Mais Informações:

(51) 3218-1400
centralinfo-rs@espm.br

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