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Branding: Intensivo de Gestão Estratégica de Marcas

Branding: Intensivo de Gestão Estratégica de Marcas

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  • De 02/04 às 19:00 até: 04/04 às 22:30
  • Rua Coronel Oscar Porto,610 - São Paulo/São Paulo - Brasil

Descrição

Objetivos:

 

  • entender a fundo ferramentas estratégicas de gestão e concepção de marcas
  • fomentar uma discussão de alto nível sobre as mais novas tendências de branding, marketing, comunicação e redes sociais no Brasil e no mundo
  • trazer a tona conceitos ultra inovadores a cerca de gestão de marcas e de que forma esse ativo intangível é um elemento com riqueza de significado
  • tangibilizar todos os conceitos para a realidade empreendedora dos alunos
  • apresentar de forma clara as perspectivas e tensões do ambiente pós moderno em que vivemos


 

 

Tópicos do conteúdo detalhado:

a) Pós-Modernidade: Discutir o ambiente pós-moderno em que nós e as marcas transitam hoje, e verificar de que forma o entendimento desse cenário pode auxiliar na construção da marca de nossa empresa.

b) Comunicação da Marca: Apresentar e discutir a importância da comunicação para se construir, posicionar e consolidar uma marca com identidade forte e clara no mercado atual, assim como fenômenos como redes sociais podem ser fortes ferramentas de relacionamento

c) E-Branding: Analisar e discutir as principais estratégias de marcas que as empresas podem se utilizar nos dias de hoje no mundo digital. Sensibilizar os alunos a compreender e aplicar conceitos relacionados à construção de marca no ambiente online.

d) Gestão Estratégica da Marca – Branding: Conceituar marcas e posicionamento da marca. Historia, construção e extensão de marca, e como relacionar a marca de forma estratégica com o mix de marketing.

 

 

Técnicas de Ensino/Aprendizagem:

Para cumprir os objetivos do curso, serão necessários 8 horas/aula para abordagem de todos os tópicos. Além disso, serão utilizados outros recursos no sentido de tornar os encontros sempre dinâmicos e atrativos, como:

  • textos para leitura e discussão
  • vídeos para reforço de conceitos
  • aplicações de case-studies práticos
  • visita técnica na Starbucks Brasil
  • um trabalho final de avaliação do curso (opcional)

 

 

Instrutor:

 

Marcos Hiller

Sócio-Diretor de Cursos da KONFIDE Marketing Digital. Mestrando em Comunicação e Práticas do Consumo na ESPM, com artigo publicado no Congresso Internacional COMUNICON 2011. Curioso Profissional, Palestrante, Consultor e Professor de diversos cursos de MBA e Pós-graduação pelo Brasil (FIA-USP, BSP, Unitoledo, Belas Artes). Leciona a disciplina 'Social Media' para o novo curso de MBA em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas, e irá debater sobre o assunto na Campus Party 2012. Coordenador do MBA em Branding da Trevisan Escola de Negócios. Reúne mais de 10 anos de experiência na indústria financeira, como Gerente de Marketing do BankBoston e como Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil. Formado em Marketing pela ESPM, tem especialização em Marketing de Serviços da FAAP e um MBA em Gestão de Marcas pela Anhembi Morumbi, além de diversos cursos no Brasil e no exterior. É colunista do site ADMINISTRADORES (o maior portal de administração e negócios do Brasil) e colabora com artigos para veículos como O Globo, Folha de S.Paulo, Istoé Dinheiro, Record News. Blog do Hiller: http://blogdohiller.blogspot.com

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